Чем ближе переход к конверсии, тем большую ценность он получает. Визит за 7 дней до покупки в 2 раза менее ценен, чем тот, что был зафиксирован за день до нее. За 14 дней ценность снижается в 4 раза, за 30 дней полностью обнуляется. Период «полураспада», в течение которого ценность сокращается вдвое, можно настроить вручную. Модель атрибуции – это набор правил, позволяющих распределить вклад разных источников трафика в конверсию. Это довольно ответственное решение, требующее больших вкладов.
- Первое взаимодействие получит 10% ценности, последнее — 40%.
- Деньги будут списываться только за совершение целевого действия, например, только за покупки или за отправленные заявки.
- Однако работает он далеко не идеально, поскольку подвержен существенному влиянию проекций и переносов.
Атрибуция по последнему клику долгое время была самой популярной и сейчас стоит по умолчанию в Google Analytics. Пользователь зашел на сайт напрямую, Многоуровневая атрибуция то есть ввел название в строке браузера или открыл из закладок. Но перед этим он заходил на сайт из контекстной или таргетированной рекламы.
Последний клик в Google Ads
Зеленым цветом помечены кампании, чей коэффициент больше единицы. Это значит, что при атрибуции по последнему непрямому клику эти кампании недополучают ценность. Такие кампании чаще других помогает пользователям пройти верхние этапы воронки, но за ними идет другая кампания, которая получает всю ценность конверсии.
Без него люди бы вообще не узнали о существовании этого салона. В соответствии с моделью атрибуции по последнему взаимодействию, вся заслуга за установку приписывается медиа-источнику 3. Опытные маркетологи приложений осознают наличие множества https://maxipartners.com/content-monetization/ моделей. Зачастую они применяют продвинутые техники атрибуции, чтобы понять относительную ценность различных точек взаимодействия на пути пользователя. Маркетологи чаще выбирают модель Last Click и оценивают конверсии только по ней.
Модель атрибуции по последнему непрямому клику
Это самая простая модель атрибуции, которая учитывает несколько касаний. Она распределяет вес между всеми точками касания на пути пользователя равномерно. Модель касания Lead Conversion часто можно спутать с моделью «Первое касание». В подобных системах, если истинное первое касание было анонимным, его как будто не существовало. Атрибуция используется для посетителей, которые несколько раз кликнули на объявление Google Ads и позже выполнили целевое действие. Конверсия в данном случае будет присвоена только одной рекламе.
